در این جشنواره به درخواست دنرو، هدف خلق محتوایی جذاب و متفاوت بود که با لحنی صمیمانه و دوستانه، کاربران را به مشارکت در خرید این روز ترغیب کند. این متون شامل شعارها، تیترهای تیزینگ و توضیحات جشنواره بود که بهجای لحن رسمی و ادبی، بر ایجاد ارتباطی نزدیکتر با مخاطبان تمرکز داشت.